杏彩体育海南省市场监管局开展“广告助农”活动百余家企业报名参与
栏目:行业动态 发布时间:2024-07-04
 杏彩体育海南省市场监督管理局今年以来抓行风转作风,积极推进“家乡好物出山海,放心消费在海南”广告助农公益活动,组织58家帮扶单位参与,由海南电视台制作活动宣传片,在海南自贸频道、海南新闻频道等进行循环播放。澎湃新闻()6月24日从海南省市场监管局了解到,海南各市县市场监管局积极组织宣传动员和报名,目前全省已收集122家企业和个体户报名参与活动。  “有的企业想直播带货拓展销量场景,有的想产品包

  杏彩体育海南省市场监督管理局今年以来抓行风转作风,积极推进“家乡好物出山海,放心消费在海南”广告助农公益活动,组织58家帮扶单位参与,由海南电视台制作活动宣传片,在海南自贸频道、海南新闻频道等进行循环播放。澎湃新闻()6月24日从海南省市场监管局了解到,海南各市县市场监管局积极组织宣传动员和报名,目前全省已收集122家企业和个体户报名参与活动。

  “有的企业想直播带货拓展销量场景,有的想产品包装迭代提高产品价值杏彩体育,有的想设计广告文案提升知晓度,有的想咨询营销策略精准投放广告……”海南省市场监管局工作人员介绍,报名企业的诉求千差万别,省市场监管局从企业需求侧出发,结合广告帮扶“创品牌”“拓市场”“开销路”路径,将122家企业进行分类管理,形成助农帮扶名册。结合农产品质量和产量、诉求匹配度等因素,研究推选出首批意向名单,进行下步摸底走访。

  同时,海南省市场监管部门通过走访摸底,源头上把控“广告助农”公益活动的产品质量。为确保将“家乡好物”推荐给消费者,海南省市场监管局把农产品质量作为入选的首要标准,省局联合海口市市场监管局对首批意向企业逐一走访,摸清产品质量,做好源头把控,现场查看食品生产者资质、生产环境条件、生产过程控制等,严把食品安全关口,推选实力强、质量硬、售后好的农产品企业入选,为产品推广做好铺垫。

  海南省市场监管部门工作人员表示,他们在走访摸底过程中,大坡胡椒、火山石斛等地理标识产品企业反映产品面临知晓度不高、销路单一的困境,如主要依靠海南冬交会等会展、招募代理商等模式销售;产品包装笨重过时缺乏美感,无法适应直播带货物流寄送要求;产品有品类无品牌,缺乏品牌定位。

  根据企业诉求,海南省市场监管局邀请海南省广告协会擅长包装设计、直播营销、产品定位战略的会员单位,以及海南美团、抖音海南公司等网络平台企业,与农产品企业面对面交流对接。农产品企业逐一介绍代表性产品,帮扶单位“一对一”提出指导建议。

  对接会上,海南美团相关负责人表示:“首批助农产品都符合美团优选的选品要求,我们将安排各品类营销负责人对接企业,指导产品上线,尽快实现产销。”

  海南省市场监管局工作人员表示,下一步,该局将进一步发挥“家乡好物出山海,放心消费在海南”广告助农公益活动作用,加大对中小微企业纾困解难的帮扶力度。根据对接会达成的初步意向,发挥帮扶单位优势特长,组建包装设计、直播带货、品牌营销定位、户外广告营销等工作小组,由省、市两级市场监管局联动指导,带领工作小组深入企业、走进田间地头,深度挖掘企业文化与产品特色,量身定制帮扶方案,帮助中小微企业的优质农产品走向更大的市场,服务地方经济发展。