杏彩体育距离农历新年已不足一个月。对于快消品来说，春节从来都是不愿放过的营销节点。每年的这个时候，品牌们都不惜使出浑身解数争取在市场上的最大曝光。往年，快消品的新春营销（又称CNY营销）策略通常包含在包装上突出红色、创新十二生肖形象、强调“团聚”、“家庭”场景，等等。而今年，除了出常规的贺岁广告大片之外，新春营销也延续了2023年广告行业的玩法，在联名和情绪价值方面推陈出新。
不少消费者也有所感知，在过去的2023年，联名成为快消行业最频繁的营销操作，这中间又以茶饮咖啡等新消费品牌为最。据DT财经统计，截至2023年12月23日，10个主流奶茶品牌累计联名了161次，相当于平均每2天就有一个奶茶品牌推出联名。
联名带来了巨大消费力。瑞幸咖啡与茅台推出的“酱香拿铁”，活动首日就卖出542万杯，收获超1亿的销售额，一举成为餐饮业标志性事件。
联名的另一个作用，是将品牌在竞争白热化阶段的发展谋划，与IP形象的商业价值无限勾连起来。不少原本只是在朋友圈作为表情包活跃的IP，在联名产品的推动之下，收获出圈效果的曝光，产生更大商业价值。
例如去年的“网络女明星”粉红海狸Loopy，今年以来，在6-8月短短两个月内，Loopy就先后合作了乐乐茶与九木杂货社，表情包、贴纸、扇子、限定纸袋、玩偶等周边产品占据各大社交平台，名创优品也发布了多款Loopy玩偶，上述产品一经上市就获得疯抢。
在商业价值得到最大变现之时，IP形象本身似乎也开始嵌入消费者的消费逻辑，成为人格化的存在——典型表现就是当下的Loopy自身，即使不靠联名，也能带动巨大的消费力。
泡泡玛特与Loopy推出系列联名家居产品，包含拖鞋、擦手巾等，并给相应玩偶配套可以穿脱的龙年“服装”，延续这一IP的热度；三丽鸥让IP戴上了龙年头套，露出金色的龙角和毛绒绒的尾巴；奥利奥应时地联名IP“奶龙”推出春节礼盒，包含趣味棋、捏捏乐、日历挂件等产品。
如果说上述对IP的改造是迎合年轻群体的做法，那它或许还只是今年新春营销的冰山一角。品牌们已经不满足于为生肖形象做简单的包装，它们开始挖掘生肖本身的特点，在营销活动中“造梗”。
譬如好利来和乐事就特意放大了“龙”这一形象“长”的特点杏彩体育，推出超长包装的好运长龙芝士酥与“舞龙”薯片等产品，这一操作在满足了新春包装通常需要的大容量基本要求之上杏彩体育，将生肖特色与趣味性结合起来。
同样觉察到这一创意挖掘点的还有可口可乐。可口可乐“龙年限定罐”的包装在龙身上设计了吉祥草纹、喜相逢纹、联珠纹、缠枝纹、团鱼纹五种不同的纹样，并在瓶身随机印制“妙趣龙腾”、“连跃龙门”、“美满龙年”、“相聚龙年”等字样。而不同于往年生肖形象的是，原本就是长条形的龙，是可以“拼起来”的——这或许能成为喜好收集的年轻消费者最大的吸引点。
也有品牌打出情绪营销牌。康师傅旗下的“喝开水”，就在包装上配上了不同的开运文案，包含“事业运”、“锦鲤运”、“高分运”、“升职运”、“桃花运”等，并在地铁通道打出了连成龙形的视觉广告，虽然被网友吐槽看上去有点“吵眼睛”，但在今年的年轻人们更加信奉“玄学”的趋势之下，谁能说这不是一种有效的营销呢。
龙年的其中一个亮点，便是只有354天，相比兔年的384天整整少了30天。茶颜悦色则在这一点基础上，在公众号让自家的龙代入了“打工人”的角色，运用水彩漫画与自对话的呈现方式，讨论起了龙年究竟打多少天工的问题，很难不令打工人共情。
时尚手机壳品牌CASETiFY则强调个性感，号召消费者参与进来挖掘日常生活中的不同新春场景贡献个人创意，并推出短片《敲吉栗》用以展示：片中看到咬不开栗子的奶奶，孙子灵光一闪用戴着CASETiFY壳的手机敲开了栗子，强调产品强韧防摔特点的同时，为平淡日常注入创想。品牌称，此举是为了传递“每个人都可以有自己一出贺年演绎”的主张，后续还将有五支短片上映。
在过去，“回家过年”是亘古不变的话题，中国人的新春叙事围绕数代同堂的大家庭团聚展开。
但随着社会节奏逐渐加快，尤其对于大量身处异乡的年轻打工人来说，“常回家看看”或许已经成了一种奢望。2020年第七次全国人口普查数据更是显示，当下中国平均家庭户规模已经跌破“三口之家”至2.62人。2021年中国统计年鉴指出，“一人户”家庭在全国已占比超25%。
这种缺失了大家庭及传统联结的生存状态便是“原子化”。对于新春营销来说，一条基准就是将人们拉回传统价值。那么，当上述原子化的变化发生，品牌究竟要如何讲述一个关于“家”的故事？
百事公司已经连续十二年在新春节点推出“把乐带回家”系列短片，今年它最大的亮点是把视角从“家庭”转换到“家乡”。短片聚焦了荆州杏彩体育、金华、吉林三地，从乡音、乡味、亲人等方面呈现团聚场景，主题是“人间至乐是家乡”。
可口可乐的新年贺岁片《龙舞盛宴》中，则是聚集了五湖四海三十组家庭，用充满地域与文化特色的舞龙传达相聚的喜乐氛围。
一方面，从过去一年的热点事件来看，无论是淄博、洛阳还是当下的哈尔滨，带动地方文旅发展的同时也让地域文化成为同乡人之间的身份认同。另一面，“家乡”叙事实际上重在强调情感联结，对于原子化的现代社会来说，对相关产品的消费场域便不仅局限在了“家庭”，而是被扩展到了任何与爱的人相聚的场景之中。